Functionaliteit
We maken onze ontwerpkeuzes zoveel mogelijk op basis van functionele argumenten. Wij doen niet aan ‘mooi of lelijk’. Dat is niet altijd makkelijk, want ook wij hebben natuurlijk onze esthetische voorkeuren. Maar als ‘lelijk’ bijvoorbeeld meer klanten oplevert, dan maken we het toch liever zo lelijk mogelijk. Het hangt helemaal af van jouw doelen.

Creativiteit
Onder creativiteit verstaan wij ’toegepaste creativiteit’, ofwel nieuwe ideeën bedenken die iets oplossen. Wij gaan graag op die ontdekkingsreis als het waarde zou kunnen toevoegen. Maar als er voor een gegeven probleem al een goede oplossing is bedacht, zetten we onze tijd en middelen liever anders in. Het is dus bij ons niet creativiteit om maar creatief te zijn.

Eenvoud
In beginsel streven wij naar eenvoud. Wij vinden de wereld soms al complex genoeg. Noem het ‘minder is meer’ of ‘meer met minder’; het kost in ieder geval moeite om zaken eenvoudig te houden. Eenvoud ontstaat vanuit een dieper begrip.

Consistentie
Een sterke huisstijl betekent dat alle uitingen een samenhangend geheel vormen. We zoeken voor jou naar een visueel systeem, dat consistentie van al jouw merk-uitingen waarborgt, en toch flexibel genoeg is om te voldoen aan de uiteenlopende eisen van die verschillende uitingen.

Holisme
Consistentie vereist dat we rekening houden met het geheel. Wij moeten ons ervan verzekeren dat een huisstijl ook ruimte biedt voor uitingen waar nu nog geen behoefte aan is, maar waarvan we uit ervaring weten dat jij die in een later stadium wel nodig hebt.