Wie met huisstijl aan de slag gaat, krijgt onder andere te maken met drukkers, drukwerk en druktechniek. Hieronder volgen 10 zaken die handig zijn om te weten. Sommige informatie is enigszins stoffig van aard en blijft niet makkelijk hangen. Bewaar de tekst desnoods ergens, zodat je het op kunt zoeken ‘on a need to know basis.’
Zodra je een bedrijf start en de huisstijl gaat lanceren, wil je zo snel mogelijk bekend worden. In feite wil je dat mensen zich gaan herinneren wie jij bent en wat je levert aan producten/diensten. Het gaat dan om herinneringen maken. Hoe krijg je dat voor elkaar? Daarover gaat deze blog.
In deze blog geef ik antwoord op 5 vaak gestelde vragen met betrekking tot huisstijl. In een van mijn volgende blogs kom ik nog terug op wat een huisstijl kost.
In deze blog bespreek ik 7 eigenschappen die een huisstijl praktisch maken.
Zoals ik in een eerdere blog al schreef, bestaan er nogal wat misverstanden over huisstijl, of op z’n minst zaken waar veel ondernemers misschien niet zo snel bij stilstaan. Ik zal er weer 7 noemen.
Je kunt een verschil maken tussen je huisstijl (ondernemings-communicatie) en je producten/diensten (merk-identiteit en verkoop-communicatie). Sommige bedrijven doen dit, andere doen dit niet.
Hoe beoordeel je nou de kwaliteit van een huisstijl met al zijn uitingen, zonder te verzanden in een mooi-lelijk-discussie? Ik kom vooralsnog tot 8 niveaus waarop je een huisstijl kunt beoordelen.
Er bestaan nogal wat misverstanden over huisstijl, of op z’n minst zaken waar veel ondernemers misschien niet zo snel bij stilstaan. Ik zal er 7 noemen.
Je moet de impact van je huisstijl niet overdrijven, maar ook zeker niet onderschatten. In deze blog ga ik 10 redenen geven, waarom huisstijl zo belangrijk is.
De komende tijd ga ik bloggen over Huisstijl. In deze blog begin ik met het geven van een definitie van huisstijl in begrijpelijk Nederlands (met het jargon tussen haakjes). Huisstijl is namelijk een lastig begrip en dat zorgt ervoor dat het woord op verschillende manieren wordt uitgelegd. Ik wil twee definities geven.
Herkenbaarheid is het vermogen om ervoor te zorgen dat klanten een bepaald product direct met jou associëren. Dit doe je met herhaling…
Je bent bekent als je je hoofd overal zo vaak hebt laten zien, dat ze je herkennen. Het probleem is natuurlijk dat je niet altijd overal kan/wil zijn (ik in ieder geval niet). Ondernemingen en ondernemers laten zich daarom vertegenwoordigen…
Herkenbaarheid gaat soms ook over het vermogen een trend te zetten. Klanten herkennen dan in jou wat zij zouden willen zijn. Jij bent een trendsetter en ze willen je volgen. Dat klinkt allemaal heel theoretisch, maar…
Herkenbaar zijn betekent ook, dat je het vermogen hebt om potentiële klanten en ambassadeurs zich bij je thuis te laten voelen. Mensen (klanten) hebben de behoefte…
Beantwoorden aan het verwachtingspatroon is overzichtelijk, maar ook wat sufjes. Om op te vallen, moet je daarom ook weer niet té veel lijken op concurrenten. In deze betekenis is herkenbaarheid…
Herkenbaar zijn betekent dat je voldoet aan een verwachtingspatroon. We verwachten van jou als ondernemer een uitstraling, die enigszins overeenkomt met…
In mijn vorige blogs schreef ik dat authentieke zichtbaarheid ontstaat door zelf te tekenen (desnoods overtrekken), zelf kiekjes te maken, zelf te handletteren en een eigen manier te ontdekken om zelf…
Daar zat ik dan: mijn eerste les visualisatie en ik moest iets gaan natekenen met potlood. Ik vond het wel leuk, maar zonder ervaring twijfelde ik of het me zou lukken. En hoe begin je dan? Door…
Je hoeft niet per se te kunnen tekenen. Overtrekken mag ook. Echt waar. Ik heb ontdekt dat niemand je een bekeuring komt geven. Ook overtrekken doet iedereen op z’n eigen manier, dus is het authentiek. Zo kun je bijvoorbeeld eerst een tekst printen en…
Wat moet ik aan het plaatje eigenlijk nog toevoegen? Zien is geloven en dat noem ik beeldzaam. Verlaat het idee dat professionaliteit betekent dat je alles met een computer moet doen. Je hebt die printplaat niet nodig om…
Ondernemers hebben het steeds meer over authenticiteit. Het is niet alleen lekker om jezelf te zijn, het is ook nog eens in. Maar hoe zit dat dan met…
Met al dat technologisch geweld zouden we haast vergeten, dat er misschien ergens in een la, heel eenzaam en verlaten nog een potlood ligt. Voor de jongeren onder ons: een potlood is een stukje hout met een kern van grafiet en je kunt ermee tekenen. Dus…
Op de academie is het een beetje verboden om te spreken in termen van mooi en lelijk. Hoe kun je grafisch ontwerp dan wél objectief beoordelen? Vooral…
Een logo is een visueel teken, een “teken-ing” vaak als onderdeel van een huisstijl, waaraan je een organisatie herkent. Een logo heeft vaak een betekenis die kenmerkend is voor een organisatie. Zo’n organisatie kan een bedrijf zijn, maar ook een volleybalclub of een land. Een logo is eigenlijk de modernere variant van het wapen.
Een logo ontleent kracht niet alleen aan de esthetiek van de vorm, maar vooral aan de manier waarop die vorm invulling geeft aan de volgende tien functies…
Een beeldtaal ontwerper maakt ideeën zichtbaar. Hij visualiseert zijn gedachten of de gedachten die in het hoofd van zijn opdrachtgever zitten. Je kunt het vergelijken met…
Om goed te begrijpen van beeldtaal inhoudt, is het handig om eerst te snappen wat een teken is. Het algemeen geaccepteerde model van de Zwitserse taalfilosoof F. de Saussure (1857-1913) zegt dat een teken…
De moderne tijd kenmerkt zich door een groot vertrouwen in het menselijk verstand, dat zijn hoogtepunt bereikt in de wetenschap. Deze manier van denken ontstond rond 1650 met de Verlichting. Het belangrijkste denkbeeld van de Verlichting is dat we…
Titel: Designing Brand Identity
Subtitel: An Essential Guide for the Whole Branding Team
Auteur: Alina Wheeler
Uitgever: John Wiley & Sons Inc
ISBN13: 9781118099209
Titel: Brand the Change
Auteur: Anne Miltenburg
Uitgever: BIS Publishers BV
ISBN13: 9789063695101
Titel: Brand Now
Subtitel: How to stand out in a Crowded, Distracted World
Auteur: Nick Westergaard
Uitgever: Amacom
ISBN13: 9780814439234
Titel: Building Strong Brands
Auteur: David A. Aaker
Uitgever: Simon &Amp; Schuster Ltd
ISBN13: 9781849830409
Titel: Contrarian Branding
Subtitel: Stand Out by Camouflaging The Competition
Auteur: Roland van der Vorst
Uitgever: BIS Publishers
ISBN13: 9789063694630
Titel: Creating a Brand Identity
Subtitel: A guide for Designers
Auteur: Catharine Slade-Brooking
Uitgever: Laurence King Publishing
ISBN13: 9781780675626
Subtitel: A Rhetorical and Historical Analysis
Auteur: Edward F. Mcquarrie Barbara J. Phillips
Uitgever: Edward Elgar Publishing
ISBN13: 9781785365416
Titel: Het succes van internal branding
Subtitel: Een sterk merk bouwen en onderhouden
Auteur: Marc van Eck, Ellen Leenhouts en Linda Rutten
Uitgever: Boom Uitgevers Amsterdam
ISBN13: 9789043027670
Titel: The Brand Gap
Auteur: Marty Neumeier Neumeier
Uitgever: Pearson Education (Us)
ISBN13: 9780321348104
Titel: Het Merk Voorbij
Subtitel: Handboek voor Identiteit en Imago
Auteur: Rudy van Belkom
Uitgever: Coutinho
ISBN13: 9789046904183
Titel: Brand Bible
Subtitel: The Complete Guide tot Building, Designing, and Sustaining Brands
Auteur: Debbie Millman
Uitgever: Rockport Publishers Inc.
ISBN13: 9781592537266
Titel: Visual Identity
Subtitel: Promoting and Protecting the Public Face of an Organization
Auteur: Susan Westcott Alessandri
Uitgever: Taylor & Francis Ltd
ISBN 13: 9780765622679
Titel: The New Strategic Brand Management
Subtitel: Advanced insights & Strategic Thinking
Auteur: Jean-Noël Kapferer
Uitgever: Kogan Page Ltd
ISBN 13: 9780749465155
Titel: Flexible Visual Identity
Subtitel: Logos for a Stronger Brand
Auteur: Chen Jinming and Wang Xiangliang
Uitgever: Images Publishing Group Pty Ltd
ISBN 13: 9781864707779
Titel: Social Media Branding for Small Business
Subtitel: The 5-Sources Model
Auteur: Robert Davis, Inna Piven
Uitgever: Business Expert Press
ISBN 13: 9781631570988
Titel: Logo
Subtitel: The Reference Guide to Symbols and Logotypes
Auteur: Michael Evamy
Uitgever: Laurence King Publishing
ISBN13: 9781780671802
Boekje om je te laten inspireren.
Titel: Logo Design
Auteur: Julius Wiedemann
Uitgever: Taschen Gmbh
ISBN13: 9783836556347
Boekje om je te laten inspireren.
Titel: Logo Modernism
Auteur: Jens Möller & R. Roger Remington
Uitgever: Taschen Gmbh
ISBN13: 9783836545303
Gaaf boek om je te laten inspireren. Minpuntje: dit boek is 38 cm hoog en past in ieder geval niet in mijn boekenkast.
Titel: Huisstijl
Subtitel: De Kern van de Zaak
Auteur: Ben Bos
Uitgever: Bis Publishers
ISBN13: 9789063690335
Interessant boekje als je meer over huisstijl wil weten.
Titel: Business Model Generatie
Auteur: Alexander Osterwalder, Yves Pigneur
Uitgever: Kluwer
ISBN13: 9789013074086
Een inspirerend boek voor ondernemers, dat op een eenvoudige, praktische en visuele manier inzicht geeft in het Business Model Canvas en het bedenken van vernieuwende business modellen.
Titel: Good50x70
Subtitel: The Social Communication Project
Auteur: Fanco Achilli, Pasquale Volpe
Uitgever: Bis Publishers
ISBN13: 9789063692186
Good50x70 is een boek met goede voorbeelden van hoe beelden kunnen communiceren.
Titel: Creatieve Communicatie
Auteur: M. Pricken
Uitgever: BIS Publishers BV
ISBN13: 9789063691066
Creatieve Communicatie is een slim overzicht van gebruikte stijlfiguren (visueel en verbaal) in advertenties en commercials aan de hand van geanalyseerde en gecategoriseerde voorbeelden. Er bestaat geen recept om tot goede ideeën te komen, maar bestaande voorbeelden kunnen inspireren.
titel: How to get people to do stuff
Subtitel: Master the art and science of persuasion and motivation
auteur: Susan M. Weinschenk, Ph.D.
uitgever: Pearson Education
ISBN 13: 9780321884503
Titel: 100 More Things Every Designer Needs to Know About People
Subtitel:
Auteur: Susan M. Weinschenk, Ph.D.s
Uitgever: Pearson Education
ISBN13: 9780134196039
Nog een extra 100 zaken die handig zijn om te weten, als ontwerper.
Titel: 100 Things Every Designer Needs to Know About People
Subtitel: What Makes Them Tick?
Auteur: Susan M. Weinschenk, Ph.D.s
Uitgever: Pearson Education
ISBN13: 9780321767530
Als (grafisch) ontwerp tot doel heeft om mensen te beïnvloeden, dan is wetenschappelijk onderbouwde kennis hierover onmisbaar. Dit boek geeft die voorsprong.
Titel: Reclame En Ons Brein
Auteur: Erik Du Plessis
Uitgever: Samsom
ISBN 13: 9789014071961
Een zeer toegankelijk boek over de inzichten van wetenschappelijk onderzoek naar hoe mensen leren en onthouden. In dit boek worden deze inzichten gekoppeld aan het bedenken van reclame. Aanrader.
Titel: Hidden Persuasion
Subtitel: 33 Psychological influence techniques in advertising
Auteur: Marc Andrews, van Leeuwen & van Baaren
Uitgever: BIS Publishers BV
ISBN13: 9789063693145
Een dertigtal interessante voorbeelden van overtuigingstechnieken in reclame, met steeds een globale indicatie van de mate van effectiviteit, x-factor en hoe makkelijk iets te implementeren is.
Titel: Reclamepsychologie
Auteur: Rene van Hoften
Uitgever: Noordhoff Uitgevers B.V.
ISBN13: 9789001803261
Een boek waarin ideeën over psychologie, sociologie en reclame samenkomen.
Titel: Hooked
Subtitel: How to Build Habit-Forming Products
Auteur: Nir Eyal
Uitgever: Penguin Books Ltd.
ISBN13: 9780241184837
Vooral een boek voor marketeers, die zinvolle producten willen ontwikkelen. Volgens Eyal kan dit door het gedrag en de motivaties van de eindgebruiker centraal te stellen.
Titel: Designing for Emotion
Auteur: Aarron Walter
Uitgever: A Book Apart
ISBN13: 9781937557003
Titel: Beeldtaal
Subtitel: Perspectieven voor makers en gebruikers
Auteur: J. van den broek & W. Koetsenruijter
Uitgever: Boom Lemma Uitgevers
ISBN13: 9789047301158
In Beeldtaal wordt vanuit diverse invalshoeken de idee uitgewerkt, dat je beeld kunt inzetten als taal, dus om te communiceren. Beeld dat zo wordt ingezet, heeft diverse talige functies, zoals het ordenen van informatie (Gestalt), het geven en ontlenen van betekenis aan informatie (Semiotiek) en het overtuigen van en met informatie (Retorica).
Titel: Essentials of Visual Communication
Auteur: Bo Bergström
Uitgever: Laurence King Publishing
ISBN13: 9781856695770
Een degelijk naslagwerk over visuele communicatie.
Titel: Visual Communication
Subtitel: From theory to practice
Auteur: Jonathan Baldwin/Lucienne Roberts
Uitgever: Bloomsbury Publishing PLC
ISBN13: 9782940373093
Over wat visuele communicatie is in theorie, maar vooral ook in praktijk, zoals bijvoorbeeld politiek in psychologische, sociologische, culturele zin, waarbij de ontwerper in conflict is met de commerciële realiteit enerzijds en zijn ethische overtuigingen anderzijds.
Titel: Graphic Design Thinking
Subtitel: Beyond Brainstorming
Auteur: Ellen Lupton & Steven Heller
Uitgever: Princeton Architectural Press
ISBN13: 9781568989792
Een heel toegankelijk en inspirerend boekje waarin diverse manieren zichtbaar zijn gemaakt, hoe je als grafisch ontwerper kunt denken; herkenbaar voor mij. Ook staan er diverse invalshoeken met betrekking tot beeldtaal in.
Titel: Design is a Job
Auteur: Mike Monteiro
Uitgever: A Book Apart
ISBN13: 9781937557041
Een goed grafisch ontwerper zijn, is iets heel anders dan een goede ontwerp praktijk hebben. Dit boek geeft tips. Ook een goed boek voor opdrachtgevers.
Titel: The Secret of the Highly Creative Thinker
Subtitel: How to make connections others don’t
Auteur: Dorte Nielsen & Sarah Thurber
Uitgever: BIS Publishers
ISBN 13: 9789063694159
Titel: Know your onions, Graphic Design
Subtitel: How to think like a creative, act like a businessman & design like a God
Auteur: Drew de Soto
Uitgever: BIS Publishers
ISBN13: 9789063692582
Een boek voor vakidioten (nerds).
Titel: Graphic Design Rules
Subtitel: 365 Essential Design dos & Don’ts
Auteur: Peter Dawson John Foster
Uitgever: Frances Lincoln Publishers Ltd
ISBN 13: 9780711233461
Titel: Color Design Workbook
Subtitel: A Real World Guide to Using Color in Graphic Design
Auteur: Morioka Adams, Sean Adams, Noreen Morioka
Uitgever: Rockport Publishers Inc.
ISBN 13: 9781592534333
Titel: Getting it right with type
Subtitel: The dos and don’ts of typography
Auteur: Victoria Squire
Uitgever: Laurence King Publishing
ISBN13: 9781856694742
Getting it right with type gaat over wat goede typografie en wat slechte typografie is.
Titel: Handlettering doe je zo!
Subtitel: Paperfuel
Auteur: Karin Luttenberg
Uitgever: Moon
ISBN13: 9789048834228
Als je inspiratie zoekt op het gebied van Handletteren, dan is dit een leuk boek. Lees ook mijn blog over Authenticiteit en Handschrift.
Titel: Pioneers of Modern Graphic Design
Subtitel: A Complete History
Auteur: Jeremy Aynsley
Uitgever: Mitchel Beazley London Ltd.
ISBN13: 9781840009392
Dit is een aardig boek, als je iets wil weten over de geschiedenis van het grafisch ontwerp in de vorige eeuw.
Titel: Creatief Denken
Subtitel: 101 ideeën om denkpatronen te doorbreken
Auteur: Rob Eastaway
ISBN13: 9789058777362
Creatief Denken is een fris en inspirerend boekje, dat je helpt om te denken in mogelijkheden, zodat je makkelijker je doelen bereikt.
Titel: Brainstormen
Subtitel: Het ultieme handboek
Auteur: Koen de Vos
Uitgever: Pearson Educatation
Link: 50000ideeen.nl
ISBN13: 9789043028004
Brainstormen is een degelijk naslagwerk dat een compleet overzicht geeft van bestaande ideeën en technieken over brainstormen in groepen en in je eentje. De theoretische inhoud komt in grote lijnen overeen met basistrainingen zoals bijvoorbeeld gegeven door het Centrum voor de Ontwikkeling van Creatief Denken.
Titel: The Secret of the Highly Creative Thinker
Subtitel: How to make connections others don’t
Auteur: Dorte Nielsen & Sarah Thurber
Uitgever: BIS Publishers
ISBN 13: 9789063694159
Titel: Lateral Thinking
Subtitel: A Textbook of Creativity
Auteur: Edward de Bono
Uitgever: Penguin Books Ltd
ISBN13: 9780141033082
Mensen willen zo snel mogelijk een probleem op te lossen, bij voorkeur via de bekende weg en in een zo recht mogelijke lijn van A naar B. Wie op die weg een (schijnbare) beer tegenkomt, gooit de hele oplossing weg om een nieuwe te zoeken. Lateraal denken gaat over doorgaan met de ingeslagen weg ondanks de beren. Dit kan leiden tot nieuwe inzichten.
Titel: Six Thinking Hats
Auteur: Edward de Bono
Uitgever: Penguin Books Ltd
ISBN13: 9780141033051
Een klassieker.
Titel: Creativiteit. Hoe? Zo!
Auteur: Igor Byttebier
Uitgever: Lannoo
ISBN13: 9789020950175
Het theorieboek van het COCD en kleurrijkere alternatief voor het boek Brainstormen.
Titel: The art of looking sideways.
Auteur: Alan Fletcher
Uitgever: Phaidon
ISBN13: 9780714834498
Een verzameling van beelden, ideeën, citaten, anekdotes, zinloze informatie, rariteiten, serieuze wetenschap, vreemde feiten, herinneringen, notities, grappen, notities etc. Je kunt op elke plek beginnen te lezen en weer ophouden. Een waar inspiratieboek.
Titel: Hegarty on Creativity
Subtitel: There Are No Rules
Auteur: John Hegarty
Uitgever: Thames and Hudson
ISBN13: 9780500517246
Een inspiratieboekje.
Titel: Visual Thinking
Subtitel: Empowering people & organizations through visual collaboration
Auteur: Willemien Brand
Uitgever: BIS
ISBN 13: 9789063694531
Titel: The Back of the Napkin
Subtitel: Solving Problems and Selling Ideas with Pictures
Auteur: Dan Roam
Uitgever: Portfolio
ISBN 13: 9781591842699
Titel: Universele ontwerpmethoden
Subtitel: 100 manieren voor…
Auteur: Bella Martin, Bruce Hanington
Uitgever: BIS Publishers
ISBN13: 9789063692919
Een boek om af en toe in te neuzen en ideeën op te doen over ontwerp en de manieren om tot ontwerp te komen. Leuk in combinatie met Hooked.
Titel: Understanding Design
Subtitel: 175 Reflections on Being a Designer
Auteur: Kees Dorst
Uitgever: BIS Publishers
ISBN13: 9789063691493
Een feest van herkenning voor ontwerpers en inzichtelijk voor iedereen die met ontwerp te maken heeft.
Op de foto van links naar rechts: Jessie, Carly, Vera, Bas
Vandaag als groeps-coach weer een leuke sessie gehad met mijn projectgroepje Sociale Innovatie. Hun voorlopige idee is om waarde te creëren door pleegkinderen in contact te brengen met dieren uit het asiel.
Klik hier voor meer informatie over het Social Innovation Project.
